未來化妝品包裝追求“綠色”

 一年兩屆的廣東國際美容美發化妝用品進出口博覽會(下文簡稱“美博會”)在今年的金秋九月迎來第39屆的盛大開幕。9月15-17日,廣州中國進出口交易會琶洲展館B區將繼續成為美博會的主會場,參展商及品牌高達2377家,展覽空間逾12萬平方米,展出內容覆蓋完整產業鏈,共吸引超過400000人次入場參觀。除規模依然盛大之外,本屆美博會首設“贊尚國際包裝文化節”,讓參展商體驗美妝產品的創意環保設計,共同探討未來的“綠色包裝”趨勢。

  “美博會”首設國際包裝文化節
  談起2013年化妝品界的熱點,LVMH旗下基金入股丸美無疑是業界為之鼓舞的重大事件。究竟什么原因締造雙方的攜手?原來謎底在于“包裝”,雙方的合作起源于丸美接受由LVMH提出關于包裝語言改進的建議,從而最終促成雙方的聯姻。同時還有一個不可否認的事實就是,消費者在選擇美妝產品時或多或少會被其包裝的風格、質量影響。化妝品包裝材料及設計的重要性可見一斑。要使產品持續性成長,在市場中脫穎而出,就必須從產品的設計意念、包材選型、包裝盒設計到展柜及空間的設計等環節進行全方位的布局。
  在業界越來越關注提升品牌包裝同時,廣東國際美博會于本屆展會精心策劃“贊尚國際包裝文化節”主題活動,活動主旨為倡導創意、綠色包裝設計,構建品牌服務平臺。活動的創辦,打破了展會傳統產品展示模式,為企業提供全方位的解決方案。
  本次活動獲得“香鉑頓”香水品牌大力支持,該品牌靈魂以注重產品包裝語言和包裝功能為基礎,作為品牌商,“香鉑頓”一直重視產品的包裝設計并持續改善客戶使用感受。活動期間,該品牌將闡述全球香水創意包裝設計的趨勢,并分享香鉑頓別具一格的魅力設計和包裝文化。同時,活動還革命性推出“包裝設計廊”,挑選出在海內外獲得殊榮的包裝設計案例進行展示。
  在個人護理品館,“贊賞設計精品廊”和“潮流包材匯廊”吸引了眾多企業進駐參展。云霧、錦升、雙立、玻海、恒通、精藝、圣威、復大、德尚、全亮、邵峰、傲發、翰凱、偉兆、貝豪、清碧、新華、圣元、宇航、尚高、康博、柏俐臣、凱利達等包材企業致力于為美妝產品塑造完美形象,而新浪、三槐、誠興、歐華、聯合、宇航、佳諾、鈺翔、富茂、博美克、博尚則重在美妝產品包材制造設備的研發和生產。
  未來化妝品包裝須兼具奢華、功能與環保
  在社會注重綠色環保素材制作包裝的今天,主辦方邀請了行內專業人士主持相關專題,內容包括“化妝品創意設計趨勢和創建品牌影響力”“美妝產品包裝的戰略要素”“創新如何帶來品牌魅力”等業界關注的熱門包裝議題。美妝產品如何依靠包裝在同類產品中脫穎而出以及包裝的環保可持續與經濟成本間如何平衡等符合實際需求的問題,也吸引了大批參展商的關注和討論,解決了許多從事美妝產業人士的疑問。
  臺北市化妝品商業同業工會(TCIA)獲選理事吳玥瑩的演講《化妝品包裝未來趨勢——環保可持續,提升產品防護力》無疑是本次包裝展的重頭戲。經過分析和實證,她堅定地表示:“今日的化妝品朝天然、有機、高活性的方向發展,以不造成環境污染并且對人體更有益的目標前進。新科技與新材料的應用,使未來化妝品包裝將得以兼具奢華、功能與環保三大特點。真空瓶質量的提升達到抗氧化、不污染的功效;而新式多層材質的問世,提供絕佳的阻隔解決方案。同時,泵頭技術的進化,使各式產品(水、油、乳、霜、膏)皆可在真空的高效防護下保存。”
  在題為《沒有品牌識別的未來——設計師創意成為消費熱點的趨勢》的演講中,匯才資庫(國際)控股有限公司董事黃偉杰闡述了他對于包裝如何幫助打造產品品牌形象的理解:“在品牌泛濫的年代,創意,視覺,空間,文化,內涵,理念等是開拓藍海的重要利器。從解構零售業巨頭,到分析設計師品牌的趨勢,分析如何打造更具獨到品味,更高性價比的新一代品牌。”
  香鉑頓創意部總監李媚媚則與大家分享了香鉑頓的設計經驗:“我們力求讓每一個使用香水者都能提升自身的魅力,并散發自然獨特之氣質。”通過闡釋全球香水創意設計的趨勢,并分享香鉑頓的別具一格的魅力設計,她通過香鉑頓品牌的經驗告訴大家如何通過創意設計令時尚和奢華綻放光芒。
  法國上海小橋MLC時尚咨詢分公司項目經理蕭韞在題為《來自中西方的綠色美》的演講中,通過法國伊芙黎雪和中國佰草集的案例,評估和剖析了中西方天然綠色美容護膚品牌的特性和共性。他認為,美容護膚行業的“新面孔”蜂擁而至,對終端零售形象及產品包裝等方方面面都產生了重要的影響,而“綠色”將是大勢所趨。
  西班牙巴特列設計集團業務拓展埃迪·洛卡則通過多年的專業經驗向各大美妝廠商說明:品牌商關注什么是品牌創建?為什么要去建立一個品牌?什么是品牌商賣化妝品時要傳達的?“品牌商必須把品牌創建看待為一種投資,而不是開支。”


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